Для благополучного проведения выставочной кампании нужны классный, эффективный дизайн стенда и грамотное брендирование экспозиции. Конечно же, самый верный способ – это нанять профессионального дизайнера выставочных стендов, если бюджет позволяет. Такой ход поможет  решить не только лишь организационные проблемы, но и соответствовать стандартам выставочного центра, ясность с транспортировкой, разборки и сборки, и многие подобные нюансы.  К тому же, от этих людей, для которых дизайн стендов – профессия, можно будет что-то позаимствовать для себя, да они и сами поделятся своим опытом: где и как будет лучше смотреться экспозиция в выставочном зале, в организации потока посетителей, звукового и визуального оформления, освещения.

Дизайн наружной рекламы

     Ныне, наружная реклама – одна из наиболее результативных и желаемых видов рекламы для компаний, которые предлагают свои услуги и продукцию, доступные для покупателей. Эффективный дизайн наружной рекламы включает в себя несколько правил:

Первое правило – Хорошая наружная реклама отличается скоростью мировосприятия и лаконичностью. Мало кто из проезжающих мимо вашей рекламы автомобилистов успевает прочесть и понять о чем именно она.
Второе правило – Во время разработки дизайна наружной рекламы желательно учитывать то, что все ваши графические элементы обязаны быть довольно приличных размеров, для положительного восприятия на высокой скорости и дальней дистанции.

Третье правило – Лучше всего использовать контрастирующие цвета, например, красный и белый, или же желтый и черный. Зачастую ошибка дизайнеров наружной рекламы в том, что они применяют близкие по восприятию цвета, к примеру, оранжевый и красный. При некоторой отдаленности от рекламного носителя, эти цвета определить весьма сложно.
Четвертое правило – Сам дизайн наружной рекламы должен быть направлен на целевую аудиторию рекламного сообщения. То есть, примените те цвета и графику, которая будет интересна вашим будущим клиентам. Вы должны постараться, чтобы Ваша ЦА Вашу рекламу восприняла правильно.

И, пятое правило – Призывайте к действию. Вы не должны оставить свою аудиторию обескураженной. Пускай дизайнер логически закончит картину заметной надписью – «Поспешите купить» или «Позвоните сегодня же».

Бывают такие случаи, что деньги, вложенные в создание рекламы, которая на радость создателям имеет шанс получить призовое место на разнообразных конкурсах, пропорционально не соответствует росту продаж рекламируемого товара.

Обычно потребителю запоминается не сам товар, а попавшийся ему на глаза интересный рекламный ролик, рекламирующий его. А помните ролик, который рекламирует сок, где про этот сок что-то поют девушки… Вы смогли бы припомнить, какой именно сок упоминался в той рекламе? А теперь постарайтесь вспомнить рекламу после, которой вам захотелось приобрести что-то и, причем срочно. Это значит, что реклама подействовала.

Эффективность рекламы возможно определить только лишь по количеству отзывов. Отзывы – это откликнувшиеся на вашу рекламу клиенты, пришедшие, позвонившие или же написавшие. Это и означает – результат грамотной рекламы.

Что же все-таки стоит предпринять, чтобы реклама приносила желаемые плоды?

Самое первое – реклама должна быть заманчивой и вызывать расположение. Реклама, созданная в наглом стиле, может понравиться лишь некоторым.

Второе – в рекламе должна быть некая изюминка. Одни и те же фразы, которые повторяются ежегодно, вроде:  «Только у нас и нигде больше», «Позвоните нам прямо сейчас» и подобные, в наилучшем случае, вовсе не соблазнят потребителя, а наоборот – могут вызвать неприязнь к вашей рекламе. Постарайтесь найти золотую середину, а не использовать шаблоны, но и не перестарайтесь с чрезвычайной экстравагантностью.

Третье – реклама обязана передавать информацию, доносить данные, на основе которых потенциальный клиент сможет принимать решение в пользу того или иного представляемого товара. Не стоит доводить клиента до растерянного состояния и  принуждать его угадывать – что же все-таки рекламируют? Совсем недавно показывали рекламу: девушка с чашкой и  подпись «Еще чашечку кофе?». И суть этой рекламы абсолютно не в кофе или же в рекламе какого-то кафе, рекламировался строительный супермаркет.

Четвертое – немаловажную роль играет визуальный ряд, способный гарантировать легкость и стремительность восприятия. Всего лишь одна картинка может заменить не только абзацы текста, но и дать возможность потребителю проникнуться эмоционально и визуально в специфику услуги или товара. Оформление эфира, дизайн должен пробуждать необходимое потребителю настроение.

Пятое – в рекламе должны присутствовать речевые обороты и образы, подталкивающие к действию. Рекламный текст со  фразами-приглашениями, например: заходите, будем рады Вам, ждем Вас, доставляют большее количество откликов. На подобных фразах следует сделать акцент.

Шестое – и последнее, но самое важное – присутствие кнопок, то есть того, на что люди  активно отзываются, на что они реагируют. Определить такие кнопки результативнее всего через специальные социологические опросы. С помощью верного подхода к применению кнопок, результативность рекламы увеличивается в несколько раз.

Задача рекламы – не произвести на потребителя фурор, а неназойливо дать понять ему, что Ваш товар ему просто необходим, пробудить в нем живой интерес. Только тогда точно можно будет сказать, что реклама – истинный двигатель торговли.

Наш потребитель все же отличается от западного. И цивилизованные страны уже достигли экономической и социальной экономики, потому и брендинг у них, со своей спецификой и наработками. У отечественного брендинга свои особенности, к тому же, у нас до сих пор мировосприятие советских времен. Это и есть самая важная черта планирования брендинга.

Да, то, что на западе получается, у нас получается не всегда. На отечественном же рынке доводится действовать «методом тыка», проб и ошибок. В добавок ко всему нужно отметить что законы Украины связанные с узакониванием ТМ и брендов ещё далеки от совершенства.

Рынок отечественного брендинга со своими строгими реалиями, а не чем-то придуманным. Нашему потребителю не всегда понятна позиция брендинга, которую применяют во многих развитых странах. В нашей стране рынок брендинга малоразвит, поэтому в нем трудно отыскать удачные ниши, приносящие хороший и стабильный доход. Вот и приходиться все время выискивать какие-то новые решения, новые продукты и необычный подход к брендинговому процессу.

В свою очередь, было бы глупо не брать во внимание западный опыт. Ведь особенности нашего брендинга абсолютно не обозначают, что мы должны игнорировать опыт других. В нынешнее время актуальны многие товары, которых общество в советское время было лишено. Как раз на этом и можно развить свой брендинг. Еще мы выделяемся тем, что с оглядкой на запад, мы пытаемся достичь лучших результатов, и копируем потребителей цивилизованных стран. Плохо или хорошо, однако наш человек целиком и полностью останется нашим, от того некоторые вещи мы не воспринимаем, а бывает и смеемся над ними.

PR передает клиентам информацию и руководит их мнением. Очень часто, он устремлен на поиск независимых издателей для распространения информации о торговой марке, а также на создание хороших отношений с прессой.

Распространение информации о продукте и о корпорации – основные виды PR. PR продукта сконцентрирован на улучшении осведомленности потенциального клиента о продукте или об услуге. Цель корпоративной рекламы – реклама и характеристика торговой марки или же самой компании. Ради достижения максимального эффекта, оба этих вида PR должны быть взаимосвязаны с иной рекламной и маркетинговой деятельностью. Это способствует распространению информации и новых идей.

Основное правило пиара состоит в том, что перед тем как начать рекламировать продукт, необходимо повысить доверие даже, несмотря на то, что продвижение продукта – это один из основных элементов привлечения потребителей. Если клиент не доверяет качеству вашей торговой марки и ваша репутация сводится к нулю, в продвижении вашего товара уже ничего не поможет. Правда – это важнейший способ притягивания и завоевания потребителей.

Невзирая на то, что реклама распространяет информацию о товаре, она не в силах привить абсолютное доверие.

Конечно же, клиенты понимают, что производители вкладывают в рекламу большие деньги. Этот факт и вызывает недоверие.

Значительным средством PR является статья в прессе. Преимущество в вышесказанном доверии, появляющемся при публикации статьи.  Так например для компании занимающейся реализацией, контейнеровозов, полуприцепов или автомобилей, лучше публиковать тематические обзоры в деловой прессе. В особенности, если к этой статье прикреплен комментарий эксперта. Специалисты в этой области, с помощью своих отзывов, имеют возможность значительно повлиять на общественное мнение.

Неведенье – негативная черта статьи в прессе. Ведь производитель не может проконтролировать мнение, которое сложилось о продукции. PR служить, так сказать, вспомогательным инструментом во благо положительного имиджа компании и товара. PR-кампании воздействуют на мнение потребителей, а вот результаты, могут либо же помочь бизнесу, либо – его уничтожить.

Объемные буквы прочно закрепились на рынке наружной рекламы. Из них получаются отличные вывески магазинов. Ими оформляют фасады и крыши зданий, из них делают логотипы компаний и другие привлекающие внимание рекламные блоки. Изготовление объемных букв в настоящее время является современным производственным процессом, включающим в себя множество интересных технологических решений. Объемные буквы изготавливают, учитывая различные факторы, среди которых дополнительные нагрузки, габариты рекламного модуля, тип подсветки и многие другие. Далее мы расскажем про изготовление объемных букв, в зависимости от их размера.

Габариты рекламного модуля влияют на выбор технологии при его создании. Если речь идет про объемные буквы, размер которых считается небольшим, то есть до 1500 мм, то применяется стандартная технология. Заднюю стенку таких букв, как правило, изготавливают из ПВХ 8-10мм. Также может быть использован алюминий 1-2мм. Боковую стенку делают обычно из профиля, состоящего из алюминия или оцинкованного железа. Этот материал отличается тем, что обладает хорошей гибкостью, что позволяет придавать ему необходимую форму без приложения больших усилий. Цвет объемные буквы получают благодаря самоклеющимся виниловым пленкам, также зачастую применяет метод порошковой окраски. Их лицевую поверхность изготавливают из оргстекла, которое хорошо рассеивает свет. Также часто используется стекло, обладающее молочным оттенком, на которое наносятся специальные транслюцентные пленки, которые работают на просвет и обладают стандартными цветами.

Если изготовление объемных букв осуществляется с ориентиром на открытый тип подсветки, то их делают полностью из алюминия. Такие буквы свариваются в единое целое из изготовленных заранее отдельных частей, а придание им необходимого цвета происходит с помощью метода порошковой окраски. Зачастую для них необходимо использовать дополнительные металлические каркасы.

Если мы говорим про изготовление объемных букв большого размера, от 1500 мм, приходится применять специальные технологии их производства. Как правило, они необходимы, чтобы увеличить прочностные характеристики получаемых рекламных модулей. В данном случае, в основании букв размещается металлический каркас, а их задние стенки вырезаются по контуру из оцинкованного металла и крепятся на этот каркас. В качестве лицевой поверхности такие объемные буквы зачастую содержат сотовый поликарбонат, если габариты не очень большие. Для любых размеров может быть использована специальная баннерная ткань. Ее цветовые оттенки обеспечиваются обыкновенной полноцветной печатью. Такая ткань натягивается на каркас буквы и закрепляется металлическими тросами. Это позволяет создать эффект твердой поверхности. Объемные буквы больших размеров – это всегда большая ответственность, но в то же время они могут быть весьма долговечными, и, что самое главное, они очень заметны, то есть привлекают внимание окружающих, а значит и обеспечивают постоянный приток посетителей.

Неоновые вывески шикарно смотрятся ночью, они изготавливаются их специальных стеклянных трубок, которые обрабатываются специальным образом. На них могут наноситься различные рисунки, надписи. Потом эти трубки заполняют газом, который под воздействием тока светится. Неон – это дорогое удовольствие, но оно того стоит. Чаще всего используют объемные световые буквы, изготовленные из листового ПВХ. Они оклеиваются специальной пленкой, в зависимости от конкретного выбора заказчика и согласно дизайну надписи. Также используют вариант обычных объемных букв, с подсветкой по периметру. Такие буквы тоже изготавливаются из ПВХ. Еще, очень часто используют «Лайт-боксы». Это один из видов наружной рекламы, который изготовленный из специального алюминиевого профиля короб, внутри которого размещены люминесцентные лампы, а лицевая часть выполнена из оргстекла. На стекло нанесена специальная пленка с пропечатанным на плоттере изображением и текстом, либо просто название с логотипом заказчика.

В последнее время рекламные агентства Киева стали использовать для изготовления информационных табло и различных экранов светодиодную технологию. Она существенно снижает энергозатраты рекламной вывески и одинаково красиво и привлекательно смотрится как в дневное, так и в ночное время суток. И самая, пожалуй, интересная новинка – это электролюминесцентная продукция и изделия на основе этой технологии. Светобумага, световые ленты, севтовой провод или холодный неон, El Постеры. Рекламные площадки размещаются в автобусах, маршрутках. Такую работу выполняют различными способами: наносят специальную пленку с напечатанным на ней рисунком, логотипом, либо более радикальным способом аэрографии (нанесением краски).

- Воздействие на большой круг аудитории – благодаря тому, что крупные порталы посещаются большим количеством людей, вашу рекламу тоже увидит не одна пара глаз;
-  Узнаваемость бренда – броский и привлекающий внимание дизайн баннера обеспечит рекламируемый товар интересом потенциальных покупателей;
- Мгновенный результат – все, кто увидят яркую и интересную рекламу, заинтересуются товаром и обязательно посетят сайт компании.

Медийная реклама – это не всегда текстовое содержимое с каким-либо графическим изображением, еще баннерная реклама может состоять из анимированных роликов, которые еще больше привлекаю внимание посетителей сайта.

Медийная реклама, в свою очередь, имеет несколько разновидностей:

- баннеры формата Rich-media: отличаются своей нестандартностью, бывают различных форм, со звуком или без него, в некоторых случаях появляются по движению курсора;
- реклама Pop-Up: это – всплывающие окна с рекламным содержимым, но здесь следует учитывать то, что подобные окна должны нести действительно интересное содержимое, иначе посетитель просто закроет рекламу;
-  рекламные баннеры Pop-Under: эта разновидность медийной рекламы является менее раздражающей для посетителей сайтов, чем формата Pop-Up. Основное их различие в том, что

Pop-Under открывается не поверх окна, а под сайтом, то есть в новом окне, и, как правило, замечается лишь после того, как закрывается основное окно браузера.

Любое дело требует профессионального подхода, и реклама в том числе. Некоторые компании придерживаются мнения, что самая хорошая реклама – это народная молва о качестве товара. Вторая категория производителей и реализаторов считают, что чем рекламы больше, тем лучше. А вот о том, что эффективность рекламы заключается в её качестве, задумываются немногие.

Именно качество и высокий уровень проведения рекламной кампании обеспечивает тот успех, на который так рассчитывает заказчик. Поскольку каждым вопросом должны заниматься исключительно профессионалы, специализирующиеся в данной области, то и эффективные рекламные акции может обеспечить и провести только квалифицированное BTL агентство.

Кто за всем этим стоит?

Для составления оптимальной программы рекламной кампании придется привлечь таких специалистов, как менеджеры, маркетологи, промоутеры, супервайзеры, мерчандайзеры и т.д. Не каждый российский производитель или торговая компания может позволить себе иметь в штате таких специалистов. А вот в BTL агентстве как раз и можно найти сотрудников с нужной квалификацией и опытом, без которого успех рекламной кампании будет поставлен под вопрос. Разработка плана проведения промо акций или многоцелевой и долгосрочной рекламной кампании начинается с первичного анализа данных о спросе, динамике объема продаж, изучении отзывов клиентов. Для этого потребуется собрать необходимую информацию, провести предварительное тестирование и выявить приоритетные направления, по которым и следует продвигать товар.

Предварительный анализ – начало работы положено

Специалисты BTL агентства при разработке плана мероприятий могут прийти к выводу, что предыдущее позиционирование товара, его оформление и подача были в корне не верными и предложить компании-заказчику даже сменить упаковку или полностью имидж продукции. Вам могут рекомендовать произвести малозатратные доработки, которые по предварительной оценке покупательского спроса и мнений потребителей могут заметно улучшить качество товара. Согласитесь, будучи высококлассным специалистом по производству той или иной продукции, руководитель компании может просто не знать или недооценивать значения всех вышеописанных нюансов. И только, обратившись к профессионалам, поймет их важность и актуальность.

Яркая акция на пользу дела

Но BTL агентство специализируется не на ценных советах, а на реализации практических программ по оптимизации сбыта. Все вышеупомянутые вопросы – лишь предварительный этап подготовки грамотно организованной рекламной акции. Что дальше? А дальше следует интереснейший период подготовки и непосредственно проведение рекламной компании, которая потребует не только затрат на промо материалы, реквизит, создание соответствующего антуража, но и на привлечение профессиональных консультантов, промоутеров, продавцов, задействованных в реализации проекта. Ведь вряд ли кто-то из сотрудников компании-заказчика захочет надеть, к примеру, костюм сказочного персонажа и прогуляться в нем по городским улицам. Все промо материалы, подбор участников проекта, проведение предварительной аналитической и подготовительной работы – это то, за что отвечает агентство, специализирующееся на проведении промо акций.

Реклама давно стала цветной. Именно она помогает создать и укрепить имидж предприятия, продвинуть на рынок товар и поддержать его популярность. По этой причине специалисты уделяют большое внимание цветовому восприятию рекламы потенциальными клиентами.

Каждый цвет несет в себе определенную информацию. Психологии провели исследования цветовосприятия, которые наглядно демонстрируют воздействие цвета в зависимости от жизненной ситуации.

Продвигая оффшор белиз, специалисты создают рекламу с учетом особенностей восприятия информации потенциальными клиентами. При этом они отмечают, что цвет представляет собой сенсорное впечатление, возникающее при попадании волновых цветовых раздражителей на рецепторы зрачка. В световом спектре представлены волны длинами 180-780 нм. Фоторецепторы генерируют нервный сигнал.

Эмоциональное воздействие цветов основывается на свойствах универсальных объектов, а также обусловлено влиянием культуры. Яркие тона, использованные в рекламе, ассоциируются с яркостью, живостью, а пастельные оттенки символизируют мягкость, спокойствие. Многие предприниматели активно используют оттенки желтого, поскольку они символизируют веселость, приветливость, живость, энергичность, создают «солнечную» атмосферу. При этом с желтым нужно соблюдать осторожность. На больших площадях он выглядит дешево и вызывает чувство беспокойства.

Чтобы эффективно продвигать оффшор bvi и услуги по его регистрации, специалисты нередко используют в рекламе оранжевый, поскольку он дарит уверенность, свет и тепло. Когда необходимо успокоить, расслабить клиента, используют синий цвет. Это цвет верности, но есть определенные нюансы. Голубой, как оттенок синего, отдельно и в сочетании с белым внушает ощущение стерильности, холода, некоммуникабельности.

Когда необходимо вызвать ощущение стабильности и надежности, можно использовать оттенки зеленого. Он имеет освежающее воздействие и успокаивает. Это цвет жизни, который ассоциируется у человека с весной и природой. Атмосферу безопасности и уюта создает коричневый. Его оттенки воспринимаются современным покупателем как располагающие к коммуникации.

Чтобы успешно рекламировать оффшор панама или белиз и привлекать новых клиентов, можно использовать в рекламе оттенки красного. Данный цвет имеет возбуждающее и активизирующее действие. Теплый цвет привлекает внимание, но только если он используется в небольших количествах. В остальных случаях он сигнализирует об опасности и бросает потребителю вызов.
Серый цвет является символом уверенности, достоинства. Он имеет нейтральное эмоциональное воздействие, но чаще используется в качестве фона.

Более того, наружная реклама является серьезным источником полезной информации для водителей и пешеходов. К примеру, в России, подобные исследование пока не были проведены, однако 76% американцев наружную рекламу считают полезной, а 70% водителей, обращают внимание на наружную рекламу при выборе места остановки для покупок и отдыха.

Мигаполисы мира пестрят щитами и плакатами, а в последнее время, и наружными видеоэкранами.
Безграничное творчество сложно сдерживать, но в области наружной рекламы это определено, главным образом, поиском наиболее эффективных решений для рекламодателей. Собственно потому новые технологии электронной рекламы, испытанные в концертных залах и на стадионах, и вышли на улицы городов. Ведь, динамическая цифровая реклама на наружных видеоэкранах и реклама на транспорте более увлекательнее и ярче, чем щитовая, а главное – результативнее, позволяющая угодить намного большему количеству производителей и рекламодателей. Кроме того, это один из немногочисленных видов носителей, который эффективно применяется во время проведения государственных и городских праздников, мероприятий и фестивалей.

Важно обратить внимание на тот факт, что в условиях городского ландшафта, который сконцентрирован на рекламных поверхностях, лишь сами рекламные агентства и их клиенты специально рассматривают рекламу. Тем не менее, в некоторых случаях и «обычный потенциальный потребитель» также специально обращает внимание на рекламу. Происходит это тогда, когда картинка на щите до такой степени яркая и необыкновенная, что она сама так и манит взглянуть на нее, или же когда рекламная конструкция расположена одна-одинешенька. Преимущественно задача наружной рекламы в городе – это информационный фон, вроде «25 кадра», действующего на подсознание. В этом случаи рекламная поверхность должна быть размещена так, чтобы ее расположение обеспечивалось в естественной зоне обзора человека, который находится в движении.

Конечно, в городе, где рекламных конструкций малое количество их необыкновенность для городской среды приковывает внимание, тем самым обеспечивает эффективность рекламы. При интенсивном росте рекламы на улицах эффекта «25 кадра», начинает становиться основным в достижении результата. Его природа имеет близкую связь с частотой восприятия рекламного сообщения. Впоследствии – лишь огромное количество рекламных поверхностей способно обеспечить желаемый эффект. В качестве примера, гляньте на Москву.

Хотим мы этого или нет, но все-таки реклама на бигбордах видоизменяет наше восприятие действительности, фундаментально обосновываясь в современном образе жизни. И даже, не смотря на антипатию потребителей к перенасыщенности города рекламой, она все равно была, есть и будет. А чтобы хоть как-то сменить гнев на милость, перед рекламщиками и дизайнерами встает задача творить такую рекламу, которая бы идеально вписывалась в настроение и архитектуру города, при этом, она одновременно  должна быть информативной и интерактивной, вызывающая интерес граждан.

В конечном итоге, от рекламы ваше здоровье не испортится, а вот быть продвинутым в огромнейшем потоке информации и в огромном количестве товаров, она все же способствует и помогает. И в этом деле, без новых технологий – цифровой рекламы на наружных видеоэкранах, не обойтись.